Ну что тут у нас? Кажется, сексапил Victoria's Secret решил взять отпуск без сохранения заработной платы. Давайте разбираться, почему этот бренд, несмотря на все свои старания, начал выглядеть как старый дедок в шортах на пляже.
Итак, история Victoria's Secret началась задолго до того, как многие из нас появились на свет. В 1977 году выпускник Стэнфорда Рой Реймонд решил запустить свою собственную сеть белья после неудачной попытки выбрать что-то приличное для жены. Ну и что вы думаете? Махровые халаты и нейлоновые сорочки с цветочным принтом привели к тому, что зародилась компания Victoria's Secret. Ну, а дальше уже было только интереснее.
Рой Реймонд, бедняга, оказался так близок к банкротству, что пришлось продать свое творение Лесли Векснеру, который владел сетью магазинов The Limited. А Реймонд потом еще и универмаг детских товаров открыл, но это уже была другая история, которая также закончилась не очень радужно. В 1993 году предприниматель решил покончить с собой. Но Victoria's Secret продолжала жить своей жизнью под новым руководством.
Векснер придумал для марки новую концепцию: VS стала альтернативой La Perla и стала доступна для всех желающих почувствовать себя особенными без повода. В начале 90-х продажи компании перевалили за миллиард долларов. И вот в 1995 году состоялся первый показ Victoria's Secret: да-да, тот самый показ, который отличался от всего привычного. Именно тогда началась эта чертова лестница успеха.
Каждая модель мечтала выйти на подиум в комплекте этого бренда и стать "ангелом". Там были Тайра Бэнкс, Адриана Лима, Жизель Бюндхен (которая выгуляла самый дорогой Fantasy Bra), Хайди Клум и другие красавицы, которых мы помним со страничек глянцевых журналов.
Но не только шоу делали бренд популярным. Рекламные кампании Victoria's Secret были просто культовыми! Девушки в образах "ангелов", со своими фирменными крыльями и локонами VS рассказывали нам о том, что без комплекта этого белья нам просто не выжить. А мы им верили! Наверное, каждая из нас хотела походить на "ангела" и быть такой же завидной.
Но время шло, мир менялся... И в 2018 году дела пошли на спад. Рыночная доля Victoria's Secret упала как никогда: с 33% до 24%. И всё потому что обвинения в сексуализации и объективизации женщин (включая подростков) стали очень серьезными. Компания была вынуждена меняться.
Маркетинг-директор Эд Разек сообщил о том, что не хочет делать шоу инклюзивным... После чего ему пришлось попросить прощения за это недоразумение. Но дела пошли еще хуже: его обвинили в домогательствах! В результате шоу отменили (больше не было "ангелов" на подиуме) и компанию возглавили новые люди.
В 2021 году новые амбассадоры Victoria's Secret стали Меган Рапино (футболистка), Аманда де Кадене (журналистка), Валентина Сампайо (трансгендерная модель), Эйлин Гу (лыжница), Приянка Чопра Джонас (актриса) и модели-активистки Адут Акеч и Палома Эльсессер. Они должны были помочь изменить имидж компании.
Несмотря на все усилия привести бренд в порядок - рекламные кампании стали скучными и заурядными. Смотрите фотографии моделей в новых коллекциях - это такое ощущение будто вернулись лет на десять назад! Может быть дело в самом белье? Или нужно больше юмора?
Одна из последних кампаний со Звездой Белла Хадид лежащей на кроватке с леопардовыми подстилками вызвала такую ажиотажную реакцию в виде мемов! Давайте честно: если после этого фотосета у вас возникло желание полезть за новой коллекцией Victoria's Secret - то вы либо любите леопарда больше всего на свете либо у вас есть чудесное чувство юмора!
Так что вывод один: времена меняются, требования общества меняются - а Victoria's Secret все ещё пытается найти свое место под солнцем или под луной... Главное - не потерять чуйку!